SEO-оптимизация сайта: поиск и анализ аудитории

Работа с аудиторией сайта - SEO оптимизацияПри разработке сайта, а также при продумывании стратегии поисковой оптимизации и соз­дании контента, вы должны ориентироваться на интересы своей целевой аудитории. Как вам станет понятно из этой статьи, здесь оказывают влияние многие факторы, в том числе конкуренция, сильные и слабые стороны вашей компании и т. д.


Оглавление статьи[Показать]


Назначение ваших продуктов и услуг

Специалист по оптимизации должен хорошо понимать саму организацию бизнеса. Какие товары, услуги, информацию и ресурсы может предложить ваш сайт посетителям и потенциальным клиентам?

Как мы уже указали в предыдущем разделе, важной частью оптимизации является ваше понимание интересов потенциальных потребителей того, что вы продвигаете, а для этого вам необходимо хорошо понимать все аспекты своего предложения. Вам нужно также хо­рошо ориентироваться и в широких, и в узкоспециализированных рыночных категориях, в которые попадают ваши товары, поскольку каждая из этих категорий может быть связана с разными разделами вашего сайта (которые вы, вероятно, захотите создать). Сделав отдельные разделы сайта для этих категорий, вы сможете получать относящийся к этим кате­гориям естественный трафик.

В начале процесса планирования оптимизации вам следует рассмотреть возможные вариан­ты развития вашего бизнеса и стратегию расширения компании. Возьмем, например, ком­панию Amazon, которая начала свою деятельность как продавец книг, но развилась в элек­тронного торговца широкого профиля. Те сайты, которым понадобятся изменения такого типа, возможно, придется существенно реконструировать, и такая реконструкция может быть источником больших проблем в плане поисковой оптимизации. Заблаговременное предвидение таких изменений и учет их при планировании дает возможность найти и при­менить правильную тактику разработки и оптимизации сайта.

 

Осознание того, что контент — это наше все

Уже в конце 1990-х велись разговоры о том, насколько важен контент для поисковой опти­мизации. Контент критически важен не только с точки зрения поисковой оптимизации, но и как основной способ быть на виду во Всемирной паутине, кроме того, это один из важней­ших компонентов любой деятельности в Сети. Создание качественного и интересного поль­зователям контента увеличивает частоту появления сайта в естественной поисковой выдаче, привлекает людей на ваш сайт и подталкивает их стать вашими клиентами, а также стано­вится дополнительной рекламой, поскольку сами пользователи начинают распространять ваш контент путем репостов в социальных сетях или прямых ссылок с других сайтов.

Чтобы эффективно использовать контент в поисковой оптимизации, необходимо в первую очередь разобраться, какими ресурсами вы располагаете. У вас может иметься обширная библиотека контента на тему «как это сделать», уникальная коллекция фотоснимков, от­личные обучающие или рекламные видеоролики, либо какой-то потрясающий инструмент, который люди любят использовать. Все это может быть весьма ценно для построения веб-­сайта мирового класса, который будет успешен в поисковых системах и во Всемирной пау­тине вообще.

Имеющийся в вашем распоряжении контент будет также влиять на ваши ключевые слова и архитектуру сайта, поскольку контент вашего сайта — это главный источник информации, который используют поисковые движки для определения, о чем же ваш сайт. Релевантный контент вам нужен даже для того, чтобы просто быть «в игре» (т. е. в поиске). Если кто-то будет искать по запросу гибридный автомобиль, а у вас не найдется никакого контента на эту тему, то, скорее всего, вы не будете иметь по такому запросу хорошего рейтинга.

Контент также очень важен с точки зрения контент-маркетинга и наращивания ссылочной массы (подробнее об этом говорится в главе 7). Контент-маркетинг очень напоминает рабо­ту по связям с общественностью в том смысле, что успех ваших усилий связан с тем, что вы продвигаете (т. е. с тем, какой контент вы предлагаете, и какого качества тот материал, на который вы просите сделать ссылки).

Рассмотрим сайт А, который собрал солидный комплект хороших статей по определенной теме. Однако есть еще 20 сайтов, у которых такой же солидный комплект статей по той же теме, и многие из этих сайтов находятся в индексах основных поисковых движков гораздо дольше, чем сайт А.

Сайт А столкнулся здесь с проблемой качественного контента — зачем кому-то на него ссылаться, если есть и другие статьи на 20 с лишним сайтах? Ведь у него нет ничего ново­го. Возможно, сайту А и удастся получить несколько ссылок на свои статьи, однако он, вполне вероятно, никогда не утвердится как лидер, если не сможет предложить ничего но­вого.

Чтобы стать лидером, сайт А должен принести на рынок нечто новое и уникальное, что вы­деляло бы его на фоне конкурентов. Может быть, он сможет предложить решение для та­кой проблемы, которую раньше не мог решить никто другой? А возможно, он сфокусируется на специфичной вертикальной нише и станет лидером в этой конкретной нише? — напри­мер, он первым разместит по своей теме видео высокого качества.

Руководство сайта А должно принять очень важное решение — где и как сотрудники ком­пании собираются утвердиться в качестве ведущих специалистов своего рыночного про­странства. Если планируется сделать веб-сайт одним из основных игроков по захвату тра­фика поисковых движков, то этот шаг пропускать нельзя.

Когда вы смотрите на план размещения контента и создаете календарь внесения изменений, очень важно понимать не только то, что у вас уже есть, но и то, что вы можете разработать еще. Это, конечно, связано с составлением бюджета. Тот издатель, у которого нет средств на разработку контента, располагает очень скудными возможностями поисковой оптимиза­ции. Если же у издателя есть целая команда собственных разработчиков контента, то у него море вариантов.

 

Сегментирование аудитории вашего сайта

Давайте не будем забывать об аудитории! Это очень важная информация для специалиста по оптимизации. Например, сайт А может быть сайтом по продаже кроссовок. Поэтому раз­работчики сайта проводят блестящую кампанию, нацеленную на повышение позиции сайта при поиске по тем ключевым словам, которые они считают релевантными. Молодые и энер­гичные, они сосредотачиваются на том, как ищут кроссовки их сверстники, но что будет, если целевой аудиторией сайта являются люди старше 50 лет? Необходимо четко знать свой сегмент, чтобы понимать, какие страницы должны быть на сайте, и какой контент они должны содержать.

Целевая аудитория сайта А (люди старше 50 лет) может пользоваться для поиска кроссовок совершенно иными терминами (не теми, которые использует более молодое поколение), в результате сайт А будет получать поисковый трафик от тех людей, которые не интересу­ются его товарами, и не получит трафик от тех людей, кто ими интересуется! Например, калифорнийский производитель кроссовок Skechers решил, что на рынке не будет позицио­нировать себя как молодежный бренд, а вместо этого станет ориентироваться на покупате­лей постарше. В связи с этим стратегия поисковой оптимизации сайта по продаже кроссо­вок Skechers должна весьма сильно отличаться от стратегии поисковой оптимизации сайта по продаже молодежных кроссовок Nike.

Похожие вещи могут происходить и с полом пользователей. Например, женщины и мужчи­ны часто ищут для себя обувь по-разному. На рис. 1 приведены самые часто используе­мые термины поиска обуви для женщин и для мужчин (по данным Wordtracker, www.wordtracker.com). Как можно видеть, используемые для поиска ключевые слова мо­гут существенно отличаться в зависимости от пола.

Различия в использовании ключевых слов в зависимости от пола

Различия в использовании ключевых слов в зависимости от пола

Рис. 1. Различия в использовании ключевых слов в зависимости от пола: а — запросы женщин;
б — запросы мужчин

Еще один важный момент, который необходимо рассмотреть, — это местоположение поль­зователей. Пользователям из Остина (штат Техас) может потребоваться другая версия ваше­го товара (не такая, как пользователям из Чикаго). Эти люди живут в разных местах, поэто­му они могут искать то, что специфично для их местоположения, и пользоваться при этом характерной местной лексикой, — такие факторы тоже могут повлиять на выбор ключевых слов. Необходимо понимать эти различия и правильно выбрать целевую аудиторию, для чего важно провести тщательный анализ ключевых слов, — вот вам еще один важнейший аспект поисковой оптимизации.

 

Вас заинтересует / Intresting for you:

5 основных SEO-концепций, кото...
5 основных SEO-концепций, кото... 883 просмотров Андрей Васенин Sun, 12 Dec 2021, 17:51:29
Фильтр поисковой системы Googl...
Фильтр поисковой системы Googl... 5734 просмотров Игорь Воронов Wed, 11 Mar 2020, 17:10:56
JavaScript: определение версии...
JavaScript: определение версии... 1718 просмотров Дэйзи ак-Макарова Sun, 11 Nov 2018, 05:31:48
Как работает фильтр Google Pag...
Как работает фильтр Google Pag... 1436 просмотров Игорь Воронов Sat, 14 Mar 2020, 17:58:50
Войдите чтобы комментировать